AMC Cancels Plans To Charge More Money For Prime Seating In Theaters-TGN

एएमसी थिएटर्स ने अपने मूल्य निर्धारण मॉडल को बदलने की योजना को रद्द कर दिया है, जिसे साइटलाइन पहल कहा जाता है, जिससे बेहतर सीटों के लिए दर्शकों से अधिक शुल्क लिया जाता।

एएमसी थिएटर अपने थिएटरों में सीट मूल्य निर्धारण मॉडल को बदलने की योजना रद्द करें। मूवी थिएटर श्रृंखला ने एक नई मूल्य निर्धारण प्रणाली की घोषणा की – जिसे साइटलाइन पहल कहा जाता है – जो बेहतर थिएटर सीटों के लिए दर्शकों से अधिक शुल्क लेगी। मॉडल “वैल्यू साइटलाइन” की अग्रिम पंक्ति की सीटों के लिए कम कीमतें, सभागार के मध्य में “पसंदीदा साइटलाइन” सीटों के लिए ऊंची कीमतें और बाकी सीटों के लिए एक नियमित किराया “मानक साइटलाइन” विकल्प निर्धारित करेगा।

द्वारा रिपोर्ट किया गया है विविधता, एएमसी ने एएमसी कार्यक्रम में साइटलाइन शुरू करने की अपनी योजना वापस ले ली। चुनिंदा शहरों में कार्यक्रम का संचालन करने के बाद, एएमसी को एहसास हुआ कि योजना को लागू करने के लिए अलग-अलग मूल्य निर्धारण में पर्याप्त रुचि नहीं थी। पायलट शहरों में उनके स्थानों से साइटलाइन मूल्य निर्धारण हटा दिया जाएगा, और नए मॉडल का राष्ट्रव्यापी रोलआउट रोक दिया गया है। रद्दीकरण की घोषणा के साथ, एएमसी ने यह भी कहा कि वे वर्ष के अंत तक आगे की पंक्ति में उन्नत सीटें विकसित करने की योजना बना रहे हैं।

एएमसी अपने सीटिंग मॉडल को मोड़ना क्यों चाह रही थी?

जब एएमसी ने शुरुआत में फरवरी में अपने नए मूल्य निर्धारण मॉडल की घोषणा की, तो उसे खराब प्रतिक्रिया मिली। विरोधियों ने अफसोस जताया कि यह योजना फिल्म देखने के अनुभव को कैसे कम कर सकती है। अभिनेता एलिजा वुड ने मूल घोषणा के तुरंत बाद एएमसी की योजना की आलोचना करते हुए दावा किया कि एएमसी की योजना “अनिवार्य रूप से कम आय वाले लोगों को दंडित किया जाएगा और अधिक आय वाले लोगों को पुरस्कृत किया जाएगा“

एएमसी की योजना देश भर के सिनेमाघरों द्वारा अनुभव किए गए सबसे बड़े झटके में से एक के बाद आई है: सीओवीआईडी ​​​​-19 महामारी के परिणामस्वरूप राजस्व की हानि। अकेले 2020 में, थिएटर बंद होने और कम बिक्री के परिणामस्वरूप एएमसी को 4.6 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ। तब से, एएमसी अपने राजस्व को पुनः प्राप्त करने के लिए बड़े संरचनात्मक परिवर्तन करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं। ऐसा ही एक परिवर्तन – अपने आप में विवादास्पद – ​​कीमतें बढ़ाना था बैटमैन टिकट, एक निर्णय जिसका एएमसी के एडम आरोन ने दृढ़तापूर्वक बचाव किया।

हालांकि एएमसी ने साइटलाइन मॉडल को रद्द कर दिया है, लेकिन पंक्ति सीटों से अपग्रेड की एक साथ घोषणा से पता चलता है कि कंपनी ने उनके प्रदर्शन में कोई बदलाव नहीं किया है। जबकि बेहतर गुणवत्ता वाली सीटें आवश्यक रूप से साइटलाइन मॉडल के समान तत्काल राजस्व उत्पन्न नहीं करती हैं, एएमसी को उम्मीद है कि कोई भी गुणवत्ता वृद्धि लोगों को सिनेमाघरों में वापस लाएगी जो महामारी के दौरान धीमी गति से लौट रहे थे। एक बड़ी ब्लॉकबस्टर समर अभी भी पूरे जोरों पर है – जिसमें आगामी रिलीज़ भी शामिल हैं बार्बी और ओप्पेन्हेइमेर साथ ही हाल के प्रकाशन मिशन इम्पॉसिबल: डेड रेकनिंग–एएमसी थिएटर यह देखने का मौका है कि उनकी संख्या धीरे-धीरे वहीं पहुंच जाएगी जहां वे पहले थीं।

स्रोत: विविधता