How Threads Could Kill Twitter-TGN

ट्विटर पर महीनों की उथल-पुथल के बाद, बहुत से लोग कुछ अलग तलाश रहे हैं – लेकिन अधिकांश ने अभी तक एक ही मंच के लिए प्रतिबद्ध नहीं किया है, जो थ्रेड्स के लिए अच्छी खबर है। ऑस्ट्रेलिया में कर्टिन विश्वविद्यालय में इंटरनेट अध्ययन के प्रोफेसर तमा लीवर कहते हैं, “अगर समुदायों और व्यक्तियों के लिए उनकी सभी सुरक्षाएं मजबूती से हों तो उन्हें निश्चित रूप से लड़ने का मौका मिलेगा।” “यदि थ्रेड्स ट्विटर की वर्तमान विषाक्तता को विस्थापित कर सकता है, तो यह मस्क का ताज भी चुरा सकता है।”

यह ब्रांडों और विस्तार विज्ञापनदाताओं के लिए भी मायने रखता है, जिन्होंने उपयोगकर्ताओं के लिए खुलते ही थ्रेड्स में बाढ़ ला दी। नेटफ्लिक्स और स्पॉटिफ़ाइ तुरंत वहां मौजूद थे, साथ ही समाचार संगठन भी थे। इंस्टाग्राम लंबे समय से ब्रांड-फ्रेंडली रहा है, और ट्विटर तेजी से भरोसा खो रहा है। कंसल्टेंसी फर्म ओमडिया में मीडिया और मनोरंजन के प्रमुख विश्लेषक मैथ्यू बेली, थ्रेड्स में मेटा के उद्यम के बारे में कहते हैं, “यह विज्ञापन के लिए एक नाटक है।” “यह ट्विटर विज्ञापनदाताओं के पलायन को रोकना चाहता है। इस ब्रांड-सुरक्षित वातावरण को विकसित करना महत्वपूर्ण है।

बर्ड ऐप में चल रही तकनीकी और नैतिक कठिनाइयों के बावजूद, अन्य प्रतिस्पर्धियों ने ट्विटर को खत्म नहीं किया है। विकेंद्रीकृत मास्टोडन में नए उपयोगकर्ताओं की वृद्धि देखी गई, लेकिन अंततः रुचि कम हो गई, जुलाई तक सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं की संख्या 1.7 मिलियन थी। ब्लूस्की ने ध्यान आकर्षित किया है, लेकिन यह नए उपयोगकर्ताओं के लिए पूरी तरह से खुला नहीं है। पोस्ट.न्यूज़ और स्पिल भी हैं, हालांकि इनमें से कोई भी स्पष्ट विजेता के रूप में उभरा नहीं है, और मस्क के अधिग्रहण के आठ महीने बाद भी ट्विटर लगातार लड़खड़ा रहा है।

इंस्टाग्राम और थ्रेड्स की अपनी चुनौतियां हैं। इंस्टाग्राम उत्पीड़न से जूझ रहा है और द्वेषपूर्ण भाषणऔर यह अभी भी नकारात्मक प्रभाव डालने की अपनी प्रतिष्ठा को हिलाने की कोशिश कर रहा है किशोरों का मानसिक स्वास्थ्य. लेकिन इसकी प्रतिष्ठा ट्विटर से बेहतर है, जिसमें मस्क के सत्ता संभालने के बाद से घृणास्पद भाषण में वृद्धि देखी गई है। और यह बता रहा है कि मेटा ने थ्रेड्स को फेसबुक के बजाय इंस्टाग्राम से लिंक करना चुना, जिसके पास पुराने दर्शक वर्ग हैं और विषाक्त राजनीतिक लड़ाई के लिए खराब प्रतिष्ठा है।

लेकिन जब अपने प्रतिस्पर्धियों को कमजोर करने की बात आती है तो मेटा का इतिहास मिश्रित है। इंस्टाग्राम रील्स ने टिकटॉक की कुछ लोकप्रियता का फायदा उठाया और स्नैपचैट की कॉपी इंस्टाग्राम स्टोरीज ऐप का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गई है – हालांकि दोनों ने प्रतिद्वंद्वी नेटवर्क को खत्म नहीं किया है, जो युवा पीढ़ियों के बीच ध्यान आकर्षित करने के लिए मेटा के दो शीर्ष प्रतिस्पर्धी बने हुए हैं।

थ्रेड्स सप्ताह का चमकदार ट्विटर प्रतिद्वंद्वी हो सकता है, लेकिन मेटा का अपने मुख्य ऐप्स के बाहर की परियोजनाओं के साथ खराब रिकॉर्ड है। मेटावर्स पर इसके सभी दांवों से ज़करबर्ग द्वारा कल्पना की गई व्यापक दुनिया नहीं मिल पाई है, भले ही इसमें पैर जोड़े गए हों। पिछले वर्ष ही, मेटा ने अन्य शाखाओं को भी मार डाला है बहुत अच्छा (एक कैमियो कॉपी), फेसबुक लाइव शॉपिंगऔर पड़ोस (एक नेक्स्टडोर क्लोन)। ए पॉडकास्ट पुश 2022 की शुरुआत में भी दुकान समेट ली। और मेटा ट्विटर का अनुसरण किया एक सशुल्क सदस्यता स्तर की घोषणा करते हुए जो इस वर्ष की शुरुआत में सत्यापन और बेहतर सुविधाओं के साथ आएगा।

और आम तौर पर लोग समान जरूरतों को पूरा करने के लिए ट्विटर और इंस्टाग्राम की तलाश नहीं करते हैं। ट्विटर कुछ नग्नता की अनुमति देता है, जबकि इंस्टाग्राम ने इस पर रोक लगा दी है। इंस्टाग्राम, कभी-कभी, सौंदर्यशास्त्र और सकारात्मकता और व्यक्तिगत अपडेट के बारे में है – हालांकि यह विषाक्त सकारात्मकता और अत्यधिक संपादित और सावधानीपूर्वक चयनित छवियों में शामिल होने के लिए कुख्यात है। ट्विटर का ब्रांड कटाक्ष, मीम्स और ब्रेकिंग न्यूज में निहित है। यह संदिग्ध है कि वे दो ऊर्जाएँ निर्बाध रूप से विलीन हो सकती हैं। मोसेरी ने एक लेख में लिखा, “मेरा मानना ​​है कि यह टेक्स्ट बनाम फ़ोटो और वीडियो के बारे में कम है और आप किस तरह की सार्वजनिक बातचीत करना चाहते हैं, इसके बारे में अधिक है।” धागा मंच के उद्देश्य के बारे में.

थ्रेड्स कभी भी ट्विटर नहीं हो सकते-लेकिन यह बातचीत के लिए एक मित्रवत स्थान हो सकता है। अभी, थ्रेड्स पर अधिकांश पोस्ट प्लेटफ़ॉर्म के बारे में ही हैं। लेकिन असफल नकलचियों के मेटा कब्रिस्तान में जाने से बचने के लिए इसे लॉन्च से पहले भी ध्यान रखना होगा।

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