Threads Is the New Cool Hangout—for Brands-TGN

जब प्रीबायोटिक सोडा ब्रांड ओलिपॉप थ्रेड्स में शामिल हुआ, इसने इसमें आने वाले स्वादों या इसके दावा किए गए पोषण संबंधी लाभों के बारे में पोस्ट नहीं किया। “क्या आप लोग कृपया इस सूत्र से जुड़ सकते हैं ताकि मेरे बॉस मुझसे कहें कि उन्हें मुझ पर गर्व है,” ओलीपॉप ने शुरुआत में लिखा डाक. टीजीआई फ्राइडेज़ ने वापस पोस्ट किया, “मुझे आप पर गर्व है ओली।” “धन्यवाद पिताजी कहा.

ओलीपॉप की सामग्री रणनीतिकार सारा क्रेन का कहना है कि यह “आकस्मिक, संवादात्मक और अनफ़िल्टर्ड” दृष्टिकोण है जिसे ओलीपॉप की सोशल मीडिया टीम थ्रेड्स पर उपयोग कर रही है। सोडा कंपनी सीधे विज्ञापन के बजाय “प्रासंगिक सांस्कृतिक क्षणों” के बारे में पोस्ट करके मेटा के नए प्लेटफ़ॉर्म का परीक्षण कर रही है। ऐसा करके, यह उन लाखों लोगों के साथ जुड़ने की कोशिश कर रहा है जो 5 जुलाई को लॉन्च होने के बाद से थ्रेड्स में शामिल हो गए हैं। और क्रेन का मानना ​​है कि यह काम कर रहा है: ओलीपॉप के अब थ्रेड्स पर 20,000 अनुयायी हैं। क्रेन का कहना है, अन्य सोशल नेटवर्क डेब्यू की तरह, “हर सोशल मीडिया मैनेजर संघर्ष कर रहा है।” “जैसे-जैसे समय बीत रहा है, जो ब्रांड दीर्घकालिक सफलता देखने जा रहे हैं वे कमरे को पढ़ने जा रहे हैं, और थ्रेड्स भाषा बोलने जा रहे हैं।”

और थ्रेड्स पर, भाषा मैत्रीपूर्ण, ट्रेंडी इंटरनेट स्लैंग है – आत्म-प्रचार और ब्रांड-ऑन-ब्रांड चैटर के पक्ष के साथ। यह एक ऐसा स्वर है जो व्यंग्य और संशयवाद से टकराता है जिसने ट्विटर को मज़ेदार बना दिया है – लेकिन यह बर्ड ऐप पर कुछ विषाक्तता और घृणास्पद भाषण से राहत भी है जिसने लोगों और विज्ञापनदाताओं को परेशान कर दिया है।

थ्रेड्स के बारे में सबसे अजीब चीजों में से एक यह है कि इसे पीछे की ओर बनाया जा रहा है। अधिकांश सामाजिक नेटवर्क व्यवस्थित रूप से विकसित होते हैं; लोग उन्हें ढूंढते हैं और समुदाय बनाते हैं, फिर ब्रांड आते हैं। लेकिन थ्रेड्स को कई ब्रांडों और प्रभावशाली लोगों के साथ लॉन्च किया गया। इसने थ्रेड्स को एक अजीब वाइब दिया है। जब लोगों ने साइन अप किया, तो नेटफ्लिक्स, स्पॉटिफ़ और अन्य बड़े नामों से भरे फ़ीड द्वारा उनका स्वागत किया गया। ब्रांडों ने अच्छी शुरुआत की है-वेबसाइट प्लैनेट, एक वेब डेवलपमेंट कंपनी ने थ्रेड्स और ट्विटर पर 30 ब्रांड खातों को देखा और पाया कि अधिकांश को थ्रेड्स पर अधिक जुड़ाव मिल रहा था, भले ही वहां उनके कम अनुयायी थे।

थ्रेड्स पर ब्रांडों का जुलूस एक ठोस ट्विटर विकल्प खोजने की उत्सुकता से प्रेरित नहीं है, बल्कि उपभोक्ताओं की नज़रों का अनुसरण करने की होड़ से प्रेरित है। डिजिटल कॉमर्स प्लेटफॉर्म कॉमर्सटूल्स के मुख्य विपणन अधिकारी जेन जोन्स कहते हैं, “मैं इसे उतना नहीं देखता क्योंकि ब्रांड माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म की तलाश में हैं, लेकिन अगर उनके दर्शक हैं, तो वे भी वहां रहना चाहते हैं।”

थ्रेड्स के शुरुआती दिनों में बहुत सारे ब्रांड, मशहूर हस्तियां और प्रभावशाली लोग माइक जांच कर रहे थे। और जैसे-जैसे ब्रांड प्रयोग कर रहे हैं, कुछ अजीब बातचीत हुई हैं। पिज्जा हट पोस्ट किया और हटा दिया गया एक थ्रेड जिसमें पिज़्ज़ा क्रस्ट के बारे में एक भ्रामक और यौन मीम था। पिज़्ज़ा हट ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

ब्रांडों ने चुटीले चुटकुलों और मीम्स के साथ सेवा का परीक्षण किया है। लेकिन थकाऊ पोस्ट हैं, जैसे “मैं एक दालचीनी रोल हूं”। दालचीनी. क्रम्बल कुकीज़, जिसके 263,000 अनुयायी हैं, की तैनाती, बस, “अरे,” के बाद सैकड़ों कुकी इमोजी आते हैं। वेंडी ने मीम्स आज़माए और ट्विटर पर उड़ाया मजाक, 265,000 फॉलोअर्स हो गए हैं। यह सब ब्रांडों के लिए अच्छा और बढ़िया हो सकता है (पिज्जा हट की गलत बात को छोड़कर), लेकिन यह उस तरह की सामग्री नहीं है जो लोगों को ऐप पर वापस आने के लिए मजबूर करेगी।

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